中国の世界最大のショッピングモールはもはや「ゴーストモール」ではない
オープンしてから10年以上にわたり、世界最大のショッピングモール東莞のニューサウスチャイナモールは事実上空だった。 しかし、これはかつて「ゴーストモール」と呼ばれていました。 理由は次のとおりです。
大きくなるほど良いとは限りません。 世界最大のショッピングモールになると、これはもっと真実ではありません。 中国南部の都市東莞にあるニューサウスチャイナモールの所有者は、2005で最初にオープンしたときに大きな希望を持っていましたが、10年以上も事実上空になっていればすぐに破滅しました。
当初の目的は、数多くのショップ、レストラン、エンターテイメント施設で100,000の訪問者を1日に引き付けることでした。 しかし、10年間、モールの10％未満が占有されていました。 2011の年には、その数は1％以下に急落しました。
ゴーストモール
最初は、モールは有望だったようでした。 それは660,000店舗以上のスペースで十分な広さの2,300平方メートルでした。 これは、米国最大のショッピングセンターであるモールオブアメリカの2倍以上の大きさでした。 それはエジプトのスフィンクスと凱旋門の巨大なレプリカを建て、屋内のジェットコースターについて自慢しました。
しかし、ショッピングモールは地元の人たちとヒットしておらず、荒廃したままでした。 それはそれ自体がニックネーム「ゴーストモール」を得たので、それは空だった。 東莞の800万人の住人のほとんどは地元の工場で暮らしている移住労働者です。 したがって、多くの人は可処分所得の大部分を持っていません。
死地から復活
しかし、モールの最近の改装と近代化がより成功していることが証明されています。 その新しい戦略は、上層階ではなく中層階を対象とするレストランや店舗に焦点を当てることです。 これまでのところ、モールへの買い物客やテナントの数が増えています。 以前は空だった建物の一部は、新しいレストラン、お店、エンターテインメントの提供者で満たされています。 これまで以上に多くの来場者が訪れ、「ゴーストモール」に新たな人生を呼んでいるようです。
CNNとのインタビューで、新南チャイナモールのマーケティング部門責任者であるシュウ氏は、改装に伴い、「ほぼ完全な稼働率と空の店がない」と予測している。
ショッピングモールの新機能の中には、正方形のグローブ型のIMAXスタイルの映画や子供向けの遊具、小売店と非店舗の総合的な組み合わせなどがあります。
